Что ждет рынок интернет-бизнеса во время кризиса?

ilyae — Wed, 29 Oct 2008 21:32:00 GMT

Общее настроение.

Общее настроение на рынке можно охарактеризовать как сдержанно-оптимистичное. Каждый участник рынка считает (а точнее, озвучивает), что именно у него все отлично, тогда как конкурентов ждут серьезные проблемы. Общее мнение сводится к тому, что множество проектов, которые еще не вышли на самоокупаемость или же зарабатывают мало, исчезнут. Это касается не только интернета, но и обычных СМИ.

Плюсы и минусы кризиса

Из плюсов для рынка во времена кризиса стоит отметить, что интернет – это сфера, в наименьшей мере подверженная финансовым заимствованиям и следовательно кризису ликвидности. Из минусов – что рынок интернет-проектов в 2007-2008 году (наподобие буму доткомов в США в 2000-2001 годах) являл собой искуственно надутый пузырь и в ближайшее время многие неокупаемые проекты просто-напросто исчезнут. В прошедшие два года венчурные инвесторы вкладывали в рынок большие средства, рассчитывая на продолжение роста рекламных доходов по 50-70% в год, роста количества российских интернет-пользователей в объеме 20-30% в год, а также недостатка качественных рекламных площадок. Все это подогрело рынок труда и малое количество профессиональных менеджеров в этой сфере (работе в которой в универститетах не учат) вылился в несколько десятков провальных проектов с огромными инвестициями, самыми известными среди которых стали top4top.ru (закрыт) и rb.ru (работает с искуственно нагоняемым трафиком).

Нельзя забывать и о том, что интернет-инвестиции олигархов и крупных компаний являются непрофильными инвестициями, следовательно при возникновении проблем с ликвидностью первыми денег лишатся именно убыточные \ не вышедшие на окупаемость интернет-проекты.

Кроме того стоит учитывать, что во многих сферах интернет-деятельности еще не сформировались лидеры, а в некоторых существует вероятность их смены. Так, нет современного и удобного сайта по недвижимости, который при наличие инвестиций в рекламу и имидж бренда мог бы претендовать на роль лидера. Есть новые проекты (например, gdeetotdom.ru), есть старые, но неудобные сайты, однако кризис, в первую очередь отразившийся на стагнации рынка недвижимости, оставит эти сайты без посетителей, рекламы, а значит и развития. Что даст шанс новым проектам показать себя.

Чистилище

Именно поэтому кризис, по мнению крупнейших игроков, является для Рунета своего рода чистилищем. Некачественные и бессмысленные (например mirtesen.ru), заведомо проигрышные проекты (например, professionali.ru) и проекты, основная цель которых – отмывание денег, к счастью, исчезнут.

В то же время кризис – уникальное время для создания новых проектов, как с привлечением больших инвестиций, так и на собственные средства (если есть хорошая идея). Большие игроки во время кризиса не рискнут вкладывать деньги в новый проект и вероятность того, что ваша идея будет украдена на стадии бета-версии меньше, чем в благополучные времена.

Как уже говорилось, нас ждет возможная смена лидеров в некоторых сферах. Среди первых претендентов – общеэкономические сайты, которые в кризис работают не на полную мощность (в частности, по-видимому, из-за давления властей). Так, РБК попытаются «подвинуть» сразу несколько новых проектов: Bfm.ru, куда с пиар целями пригласили Антона Носика и новый проект бывшего главреда Рафа Шакирова (домен неизвестен)

Реклама

Можно прогнозировать первое за 10 лет падение рекламных доходов в абсолютном выражении (медийная реклама, контекст, трафик, другие рекламные услуги). Падение станет заметным с декабря и продолжится по крайней мере по март. При этом первой пострадает глобальная медийная реклама (поисковики, крупные нетематические сайты – спад 10-20%), контекстная реклама может вырасти, так как она легко таргетируема на пользователя и способствует реальным продажам, а не виртуальному «имиджу бренда». На прежнем уровне останется SEO. Возможен рост заказов на вирусный, партизанский, скрытый, событийный маркетинг (специальные акции) – однако в денежном выражении можно прогнозировать скорее снижение доходов компаний, предоставляющих такие услуги. Это связано с тем, что большие компании, которые ранее могли бы «попробовать» новые способы рекламировать товары и услуги, в условиях кризиса предпочтут проверенные методы: контекстную и недорогую баннерную рекламу.

Особо стоит отметить весьма вероятный рост рекламы в тематических блогах и сообществах (как медийной, так и любой другой). Ведь если в условиях большого количества свободных средств компании предпочитают стандартные варианты рекламного размещения (баннер на Яндексе и т.д), то теперь они в большей степени будут ориентироваться на тематические площадки, контент которых имеет общую тему с товаром или услугами компании. Так же рост рекламных доходов вероятен в больших блоговых сервисах, таких как Li.ru, так как объявление несложно таргетировать на пол, возраст и интересы пользователя. Соотвественно можно ждать увеличения стоимости подобных размещений.

Интернет-бизнес сегодня и завтра : прогнозы

Что ждет рынок интернет-бизнеса во время кризиса?