Интернет-бизнес сегодня и завтра : интернет и бизнес

Как кризис сказался на новостных проектах

ilyae — Wed, 25 Mar 2009 21:31:00 GMT

Сегодня с удовольствием посмотрел запись круглого стола в Госдуме о том, каково же интернет-компаниям во время кризиса (запись 40 минут http://www.russia.ru/video/repgd130309/ ). В общем и целом, как выразился глава Mail.ru Дмитрий Гришин, "Бизнес поставлен на паузу". Впрочем Большим Кнопкам бояться нечего, тогда как мелкие компании очень страдают от кризиса неплатежей. Так, ИА "Регнум" отправил в неоплачиваемый отпуск немалую часть журналистов. А вот финансовые новостные сайты, я думаю, только выигрывают от кризиса, ведь теперь даже домохозяйка начинает день с того, чтобы узнать, чем же закончились торги на американской и японской биржах. Вот, к примеру, помесячная посещаемость http://finam.ru

Как видим, аудитория выросла почти на треть, причем рост начался уже когда запахло "жареным", то есть в июле (обычно летом на 20-30% меньше пользователей).

Примерно та же ситуация и другими вообще общеновостными порталами, такими как "Новости на mail.ru". Интересно, что сместилось время, когда люди заходят в интернет. Как сказал кто-то на круглом столе, "уволенные сидят дома и читают новости, чтобы понять, когда будет еще хуже".

Вот кстати, еще один интересный график. Думаю, несложно догадаться о том, какого типа этот портал?

Что ждет рынок интернет-бизнеса во время кризиса?

ilyae — Wed, 29 Oct 2008 21:32:00 GMT

Общее настроение.

Общее настроение на рынке можно охарактеризовать как сдержанно-оптимистичное. Каждый участник рынка считает (а точнее, озвучивает), что именно у него все отлично, тогда как конкурентов ждут серьезные проблемы. Общее мнение сводится к тому, что множество проектов, которые еще не вышли на самоокупаемость или же зарабатывают мало, исчезнут. Это касается не только интернета, но и обычных СМИ.

Плюсы и минусы кризиса

Из плюсов для рынка во времена кризиса стоит отметить, что интернет – это сфера, в наименьшей мере подверженная финансовым заимствованиям и следовательно кризису ликвидности. Из минусов – что рынок интернет-проектов в 2007-2008 году (наподобие буму доткомов в США в 2000-2001 годах) являл собой искуственно надутый пузырь и в ближайшее время многие неокупаемые проекты просто-напросто исчезнут. В прошедшие два года венчурные инвесторы вкладывали в рынок большие средства, рассчитывая на продолжение роста рекламных доходов по 50-70% в год, роста количества российских интернет-пользователей в объеме 20-30% в год, а также недостатка качественных рекламных площадок. Все это подогрело рынок труда и малое количество профессиональных менеджеров в этой сфере (работе в которой в универститетах не учат) вылился в несколько десятков провальных проектов с огромными инвестициями, самыми известными среди которых стали top4top.ru (закрыт) и rb.ru (работает с искуственно нагоняемым трафиком).

Нельзя забывать и о том, что интернет-инвестиции олигархов и крупных компаний являются непрофильными инвестициями, следовательно при возникновении проблем с ликвидностью первыми денег лишатся именно убыточные \ не вышедшие на окупаемость интернет-проекты.

Кроме того стоит учитывать, что во многих сферах интернет-деятельности еще не сформировались лидеры, а в некоторых существует вероятность их смены. Так, нет современного и удобного сайта по недвижимости, который при наличие инвестиций в рекламу и имидж бренда мог бы претендовать на роль лидера. Есть новые проекты (например, gdeetotdom.ru), есть старые, но неудобные сайты, однако кризис, в первую очередь отразившийся на стагнации рынка недвижимости, оставит эти сайты без посетителей, рекламы, а значит и развития. Что даст шанс новым проектам показать себя.

Чистилище

Именно поэтому кризис, по мнению крупнейших игроков, является для Рунета своего рода чистилищем. Некачественные и бессмысленные (например mirtesen.ru), заведомо проигрышные проекты (например, professionali.ru) и проекты, основная цель которых – отмывание денег, к счастью, исчезнут.

В то же время кризис – уникальное время для создания новых проектов, как с привлечением больших инвестиций, так и на собственные средства (если есть хорошая идея). Большие игроки во время кризиса не рискнут вкладывать деньги в новый проект и вероятность того, что ваша идея будет украдена на стадии бета-версии меньше, чем в благополучные времена.

Как уже говорилось, нас ждет возможная смена лидеров в некоторых сферах. Среди первых претендентов – общеэкономические сайты, которые в кризис работают не на полную мощность (в частности, по-видимому, из-за давления властей). Так, РБК попытаются «подвинуть» сразу несколько новых проектов: Bfm.ru, куда с пиар целями пригласили Антона Носика и новый проект бывшего главреда Рафа Шакирова (домен неизвестен)

Реклама

Можно прогнозировать первое за 10 лет падение рекламных доходов в абсолютном выражении (медийная реклама, контекст, трафик, другие рекламные услуги). Падение станет заметным с декабря и продолжится по крайней мере по март. При этом первой пострадает глобальная медийная реклама (поисковики, крупные нетематические сайты – спад 10-20%), контекстная реклама может вырасти, так как она легко таргетируема на пользователя и способствует реальным продажам, а не виртуальному «имиджу бренда». На прежнем уровне останется SEO. Возможен рост заказов на вирусный, партизанский, скрытый, событийный маркетинг (специальные акции) – однако в денежном выражении можно прогнозировать скорее снижение доходов компаний, предоставляющих такие услуги. Это связано с тем, что большие компании, которые ранее могли бы «попробовать» новые способы рекламировать товары и услуги, в условиях кризиса предпочтут проверенные методы: контекстную и недорогую баннерную рекламу.

Особо стоит отметить весьма вероятный рост рекламы в тематических блогах и сообществах (как медийной, так и любой другой). Ведь если в условиях большого количества свободных средств компании предпочитают стандартные варианты рекламного размещения (баннер на Яндексе и т.д), то теперь они в большей степени будут ориентироваться на тематические площадки, контент которых имеет общую тему с товаром или услугами компании. Так же рост рекламных доходов вероятен в больших блоговых сервисах, таких как Li.ru, так как объявление несложно таргетировать на пол, возраст и интересы пользователя. Соотвественно можно ждать увеличения стоимости подобных размещений.

Как дарить подарки и не остаться в дураках

ilyae — Wed, 24 Sep 2008 18:49:00 GMT

Одним из самых распространенных средств сделать известным свой проект или же привлечь внимание к какой-то акции – пообещать подарки и призы. Средство универсальное и уже поднадоевшее – но ведь работает!

Лучше, конечно же, придумать забавный конкурс (который, впрочем, не отнимет у пользователя много времени). Опыт, однажды проведенный мной в блоге, показал, что самая пассивная аудитория отлично реагирует на вопрос «Что загадано на картинке? Отгадай и получи небольшой приз!». В виде приза выступал сувенир, привезенный из Крыма, однако в данном контексте приз был не важен.

Призы можно дарить за что угодно, однако надо понимать, что чем большая требуется вовлеченность аудитории (или чем больше денег нужно потратить), тем более дорогим (не обязательно в денежном смысле) должен быть подарок. Времена «купи квартиру и получи бейсболку в подарок» уже прошли.

Вокруг множество конкурсов. Каждый бренд при запуске новой торговой марки или же просто перед началом сезона потребления считает своим долгом что-то разыграть. Каждая вторая реклама из телевизора призывает присылать обертки, крышки и колпачки. На этом фоне есть только несколько возможностей быть замеченными.

1) Устроить что-то крайне необычное, чтобы выделится среди похожих подарков и призов. Например, разыграть завтрак с знаменитостью (или главой вашей компании).

2) Предлагать что-то скандальное. Можно получить известность благодаря множеству ссылок на конкурс, чтобы сам конкурс стал информационным поводом. Помнится ,кто-то разыгрывал в качестве главного приза свидание со своей сестрой-красоткой (с ее согласия, конечно).

3) Предлагать что-то пусть не очень дорогое, но невероятно модное, чтобы ценность бренда привысила материальную стоимость других призов, во всяком случае, в данном сегменте целевой аудитории (примеров можно придумать множество).

Перед конкурсом обязательно нужно протестировать призы и условия конкурса на потребителях. То, что вам покажется гениальной идеей в целевой группе сочтут глупостью и нелепостью. Пример из жизни: компания-производитель телефонов при покупке предлагала в подарок чехлы для них, к чему мужская аудитория отнеслась весьма неприязненн. Хорошо, что кампанию протестировали на потребителях и отменили, иначе имидж оказался бы под угрозой.

И напоследок: очень часто, особенно небольшие проекты, устраивают конкурсы, но не дарят призов. Действительно, а кто из тысяч поучаствовавших узнает, что приз был? Напишем, что выиграл Вася из Твери – и все поверят. На самом деле, живой призер даст вам гораздо больше стоимости приза. Во-первых, он станет пожизненным рекламным щитом, повторяющим знакомым: «Вот представляешь, думал не бывает такого – ан нет!» Во-вторых, материалы о вручении приза с фотографиями и счастливой улыбкой будут рекламировать ваш проект среди аудитории. Ну а в третьих – кармическая неизбежность, возможно, не просто миф? Дарите подарки и разыгрывайте призы – от души.

Рунет в цифрах: с конференции Интернет и Бизнес

ilyae — Tue, 22 Apr 2008 14:31:00 GMT

На конференции « Интернет и Бизнес» все были деловиты и серьезны. Понятно почему: прошлый год взрастил в сети с десяток миллионеров , а цифры роста Рунета сами по себе настраивают на деловой лад. Вот некоторые из них (инфоримация из различных презентаций, большая часть от TNS Gallup):

1) 90% рост интернет-рекламы (имеется в виду и медийная и контекстная реклама). При этом рост рекламы размещаемой в России – всего 27%.

2) Общий рекламный рынок России к 2012 году – 445 млрд долларов. Сейчас рынок онлайн-рекламы составляет всего 2% рынка. Однако к 2012 году рынок рекламы в интернете достигнет 6% и составит более 20 миллиардов долларов.

3) Вот уже несколько лет рынок рекламы в Рунете удваивается каждый год.

4) В Москве более 5 млн пользователей

5) В России – около 27 миллионов пользователей (по некоторым данным до 35)

6) При этом рост пользователей старше 55 лет составляет 74% за год.

7) В Москве – 18% людей старше 55 лет используют интернет.

8) Основное время использование интернета с 12 до 24.00 часов, при этом наибольшая активность у высокодоходной, молодой аудитории (25 лет - 44 года) приходится на телевизионный прайм-тайм, что показывает отток аудитории от ТВ. Интернет-реклама стала прямым конкурентом рекламы телевизионной.

9) Яндесом хот я бы раз в месяц пользуется 29,9% населения Москвы, Mail.ru – 30%, в ЖЖ заходят 35,3% пользователей (90% - незалогиненными, т.е. по ссылкам). На Ли ру – 29,4% пользователей Москвы. Одноклассниками хотя бы раз в месяц пользуются 50%. На сайте вКонтакте пользователи проводят рекордные 620 минут в месяц.

10) В день показывается около 3 миллиарда страниц.

Как только появится время, опубликую несколько фотографий с Киба и более подробный субъективный рассказ