Что ждет рынок интернет-бизнеса во время кризиса?

Общее настроение.

Общее настроение на рынке можно охарактеризовать как сдержанно-оптимистичное. Каждый участник рынка считает (а точнее, озвучивает), что именно у него все отлично, тогда как конкурентов ждут серьезные проблемы. Общее мнение сводится к тому, что множество проектов, которые еще не вышли на самоокупаемость или же зарабатывают мало, исчезнут. Это касается не только интернета, но и обычных СМИ.

Плюсы и минусы кризиса

Из плюсов для рынка во времена кризиса стоит отметить, что интернет – это сфера, в наименьшей мере подверженная финансовым заимствованиям и следовательно кризису ликвидности. Из минусов – что рынок интернет-проектов в 2007-2008 году (наподобие буму доткомов в США в 2000-2001 годах) являл собой искуственно надутый пузырь и в ближайшее время многие неокупаемые проекты просто-напросто исчезнут. В прошедшие два года венчурные инвесторы вкладывали в рынок большие средства, рассчитывая на продолжение роста рекламных доходов по 50-70% в год, роста количества российских интернет-пользователей  в объеме 20-30% в год, а также недостатка качественных рекламных площадок. Все это подогрело рынок труда и малое количество профессиональных менеджеров в этой сфере (работе в которой в универститетах не учат) вылился в несколько десятков провальных проектов с огромными инвестициями, самыми известными среди которых стали top4top.ru (закрыт) и rb.ru (работает с искуственно нагоняемым трафиком).

Нельзя забывать и о том, что интернет-инвестиции олигархов и крупных компаний являются непрофильными инвестициями, следовательно при возникновении проблем с ликвидностью первыми денег лишатся именно убыточные \ не вышедшие на окупаемость интернет-проекты.

Кроме того стоит учитывать, что во многих сферах интернет-деятельности еще не сформировались лидеры, а в некоторых существует вероятность их смены. Так, нет современного и удобного сайта по недвижимости, который при наличие инвестиций в рекламу и имидж бренда мог бы претендовать на роль лидера. Есть новые проекты (например, gdeetotdom.ru), есть старые, но неудобные сайты, однако кризис, в первую очередь отразившийся на стагнации рынка недвижимости, оставит эти сайты без посетителей, рекламы, а значит и развития. Что даст шанс новым проектам показать себя.

Чистилище

Именно поэтому кризис, по мнению крупнейших игроков, является для Рунета своего рода чистилищем. Некачественные и бессмысленные (например mirtesen.ru), заведомо проигрышные проекты (например, professionali.ru) и проекты, основная цель которых – отмывание денег, к счастью, исчезнут.

В то же время кризис – уникальное время для создания новых проектов, как с привлечением больших инвестиций, так и на собственные средства (если есть хорошая  идея). Большие игроки во время кризиса не рискнут вкладывать деньги в новый проект и вероятность того, что ваша идея будет украдена на стадии бета-версии меньше, чем в благополучные времена.

Как уже говорилось, нас ждет возможная смена лидеров в некоторых сферах. Среди первых претендентов – общеэкономические сайты, которые в кризис работают не на полную мощность (в частности, по-видимому, из-за давления властей). Так, РБК попытаются «подвинуть» сразу несколько новых проектов: Bfm.ru, куда с пиар целями пригласили Антона Носика и новый проект бывшего главреда Рафа Шакирова (домен неизвестен)

Реклама

Можно прогнозировать первое за 10 лет падение рекламных доходов в абсолютном выражении (медийная реклама, контекст, трафик, другие рекламные услуги). Падение станет заметным с декабря и продолжится по крайней мере по март. При этом первой пострадает глобальная медийная реклама (поисковики, крупные нетематические сайты – спад 10-20%), контекстная реклама может вырасти, так как она легко таргетируема на пользователя и способствует реальным продажам, а не виртуальному «имиджу бренда». На прежнем уровне останется SEO. Возможен рост заказов на вирусный, партизанский, скрытый, событийный маркетинг (специальные акции)  – однако в денежном выражении можно прогнозировать скорее снижение доходов  компаний, предоставляющих такие услуги. Это связано с тем, что большие компании, которые ранее могли бы «попробовать» новые способы рекламировать товары и услуги, в условиях кризиса предпочтут проверенные методы: контекстную и недорогую баннерную рекламу.

Особо стоит отметить весьма вероятный рост рекламы в тематических блогах и сообществах (как медийной, так и любой другой). Ведь если в условиях большого количества свободных средств компании предпочитают стандартные варианты рекламного размещения (баннер на Яндексе и т.д), то теперь они в большей степени будут ориентироваться на тематические площадки, контент которых имеет общую тему с товаром или услугами компании. Так же рост рекламных доходов вероятен в больших блоговых сервисах, таких как Li.ru, так как объявление несложно таргетировать на пол, возраст и интересы пользователя. Соотвественно можно ждать увеличения стоимости подобных размещений.

Comment Notification

If you would like to receive an email when updates are made to this post, please register here

Subscribe to this post's comments using RSS