web 2.0 и web 3.0 - начало.

 Web 2.0 - развитие

Самое сложное в журналистике - писать колонки "ни о чем". Я искренне жалею колумнистов общественных изданий, которые вынуждены ежевечерне садиться за компьютер, смотреть на белый лист Microsoft Word на экране монитора и думать о чем бы таком написать. В такой же ситуации находится и блоггер, решивший вдруг порадовать своих друзей чем-то интересным из своей жизни и вскоре стать знаменитым автором. Что будет интересно аудитории в возрасте от 6 до 76 лет с совершенно различным образованием и интересами? Понятно, что совершенно различные вещи.

Поэтому, сообщества, начавшись с общих блоговых систем и сервисов, в последние годы  мельчают (в хорошем смысле этого слова). Есть четкая тенденция к развитию тематических сообществ или же большей концентрации участников "общих" блоговых систем (к примеру, ЖЖ) в сообществах по интересам. Личные блоги остаются в большей мере средством коммуникации с настоящими друзями и знакомыми, а аудитория личных блогов с большим количеством записей стремительно молодеет. К тому уже невероятно сложно  прорваться наверх и использовать блог для самопиара и других подобных целей. Тут уже и талант не поможет. Для таких целей куда лучше использовать stand alone блог или же отправляться в какое-нибудь небольшое тематическое сообщество, где, написав с десяток умных постов, стать лидером мнений.  

В тематическом сообществе тебя выслушают, с тобой поспорят, поссорятся и помирятся. Каждый пост в тематическом сообществе будет ориентирован на четкую аудиторию с понятным возрастом и интересами читателей. Да и самому автору будет интересно читать френдленту. Поэтому можно с уверенностью говорить о том, что через несколько лет основная часть интересных дискуссий будет происходить именно в сообществах по интересам на отдельных доменах (например, http://blogs.technet.com J )

Web 2.0 - реклама

Большая часть сообществ создается для того, чтобы зарабатывать деньги на рекламе. А рекламодатели – ужасные зануды. Им наплевать на то, сколько посетителей у вас на сайте. Им не важно, сколько просмотров страниц было сделано. Рекламодателей интересует одно: целевая аудитория. Другими словами, их мечта – сайт, на который приходят люди, живущие в определенном месте, определеного возраста, с понятной зарплатой, 90% которых мечтают купить то, что они, рекламодатели, им предложат. Ни одно широкое сообщество не может предложить подобных условий. Широкое сообщество может предложить 50 000 разнородных записей в день, миллион хостов и самую разношерстную аудиторию в мире. У настоящего рекламодателя наворачиваются слезы при виде этого зоопарка (если бы не Талантливые Аккаунт-Менеджеры, звезды Продаж, то рекламы в таких сообществах не было бы вовсе).  

Зато тематическое сообщество – рай для рекламодателя. Здесь собираются понятные люди, ясного возраста, с более или менее определяемыми доходами и четким местоположением. Блоги о рождении детей? Идеальное место для рекламы  всяких колясок и подгузников со 100% целевой ауторией и более, чем приличным CTR (а значит и высокой стоимостью баннера). Сообщество любителей домашних животных? Реклама кормов, клубов, выставок. Таких примеров можно привести множество, и не все ниши еще заняты J

Осталось одно: создать такое сообщество и разбогатеть. Вот тут-то и наступают сложности. О которых (и о преодолении коорых) я напишу в ближайшее же воскресенье.

Comment Notification

If you would like to receive an email when updates are made to this post, please register here

Subscribe to this post's comments using RSS