Maaliskuussa Microsoft kutsui suomalaiset mediatoimistot osallistumaan maailmanlaajuiseen Microsoft Advertising Story Awards -kilpailuun. Kilpailun tarkoituksena oli luoda areena maailman parhaalle tarinankerronnalle verkossa. Viimeisen kymmenen viikon aikana toimitettiin eri puolelta maailmaa useita poikkeuksellisen innovatiivisia kilpailutöitä, jotka hyödynsivät Microsoft Advertising -ratkaisuja pelaamisen, display-mainnonan ja mobiilin saralla. Suomessa kilpailuun osallistui yhdeksän eturivin mediatoimistoa, jotka kisasivat finaalipaikasta.

Kilpailutöitä arvioitiin kahdessa kilpailukategoriassa (brand & non-profit). Arvoinnissa painotettiin idean vahvuutta, innovatiivisinta Microsoft Advertising -ratkaisujen käyttöä, luovan ratkaisun vaikuttavuutta ja kampanjalle määriteltyjen tavoitteiden täyttymistä. Toimistot saivat vapaat kädet tehdä luovan suunnitelman, joka olisi toteutettavissa 2012–2013.

Tuomaristona Suomen osakilpailussa toimivat:

  • Kati Sulin, online-dialogijohtaja, Fazer
  • Tomi Wirtanen, markkinointijohtaja, McDonald’s
  • Kasper Hildén, Lead Creative Designer, Activeark
  • Didier Ongena, Sales Director, Microsoft Advertising
  • Chris Velasco, Brand Sales Lead, Microsoft Advertising

Suomen osakilpailun voittajatyöt:

Brand-kategoria: Toinen Helsinki, Teemu Neiglick & Jani Halme. Case: Ellos

Tuomariston perustelut:

  • Luova businesscase
  • Voittotyössä oli hyvin ajateltu kattokonseptia, joka tukee suoraan liiketoimintaa
  • Medioiden erityispiirteet otettiin hyvin huomioon
  • Hyvä cross-media -lähestyminen ja sisältöjen tuominen mediaan

Non-profit -kategoria: PMI, Niko Hovilainen & Anssi Saresvuo. Case: Veikkausliiga (Jalkapalloliiga ry)

Tuomariston perustelut:

  • Selkeä idea ja ajatuksen myyminen
  • Puhuttelee laajaa kohderyhmää
  • Hyvin aktivoiva
  • Microsoft-palveluiden tehokas käyttö

Suomen osakilpailuvoittajat jatkavat nyt kilpailun maailmanlaajuiseen finaaliin kilpailemaan maailman parhaan digitaalisen tarinankertojan tittelistä. Finaalin voittajat matkaavat Cannes Lions Festival of Creativity -tapahtumaan Microsoft Advertisingin VIP-vieraana. Finaalin voittajat julkistetaan kesäkuun alussa. Onnittelemme Suomen osakilpailuvoittajia ja toivotamme onnea finaaliin!

Eri maiden osakilpailuvoittajat on julkaistu Microsoft Advertising -blogissa:

 

Kuvassa Toinen Helsingin Teemu Neiglick ja Jani Halme.

Kuvassa (vasemmalta) Microsoftin Jani Savolainen, PMI:n Anssi Saresvuo ja Niko Hovilainen, sekä McDonald’sin Tomi Wirtanen.