The Effects of Online Advertising: Consumers' first impressions (and loyalties) are made in the opening moments of a Web site visit and the degree to which that visit may be intruded by pop-ups, pop-unders, and banner ads - by Scott McCoy, Andrea Everard, Peter Polak, and Dennis F. Galletta, Communications of ACM, March 2007 / Vol.50, No.3

Прочитал вот эту статью (название было на обложке, ради нее весь журнал сразу не выкинул). Не то чтобы мы и так не знали как воспринимаются и влияет онлайн реклама на посещаемость сайта, но авторы этой статьи получили конкретные цифры о том КАК это влияет.

В 2005-м рынок онлайн рекламы в США был 10 миллиардов долларов, 5.3% всего рынка рекламы. 30% увеличение по сравнению с 2004-м. (Кстати, то, что данные несколько староваты вызвано тем, что классические журналы имеют очень длинный цикл подготовки статей к печати. Жаль, они не подправили данные на более новые - 2006-го года.)

Статья сравнивает рекламу pop-up, pop-under и inline, то есть та, что прямо на странице, в основном баннеры, Авторы провели специальное исследование с 417-ю добровольцами на специально для этого сделанном сайте (чтобы можно было проверять одни и те же страницы с разными видами реклами и без нее).

Первый результат состоит в том, что pop-ups воспринимались как на 24% более назойливые, чем реклама на той же странице (inline баннеры). Что интересно, pop-unders (открывающаяся в отдельном окне под текущим) на 33% более назойлива, чем встроенная, то есть ощутимо более раздражающая чем даже pop-ups.

Второй результат состоит в том, что отсутствие рекламы на сайте выражалось  в увеличении намерения вернуться на сайт и рекомендовать его другим на 11%. Пример из статьи: на Amazon.com приходит примерно 48 миллионов уникальных посетителей в месяц. Падение этого количества на 11% означает потерю примерно 5 миллионов покупателей. Врочем, я не уверен насколько хорош данный пример - весь сайт Amazon.com это и есть огромная реклама, если не считать страниц заказа. Но идею пример иллюстрирует неплохо.

Более конкретно, если без рекламы вернуться на сайт собирались 14.5% посетителей, то с баннерами только 13.3%, с pop-unders 12.9%, а с pop-ups - 12.7%.

И наконец, немного странный результат. Реклама, не имеющая прямого отношения к содержанию сайта (например, реклама машины на сайте продающем картофельные чипсы) запоминалась чуть лучше - на 3.5% (что ожидалось), но не вызывала большего отторжения. Видимо это означает, что баннеры с различными обнаженными частями женского тела на российских политических сайтах, ведущие на другие политические сайты, на самом деле вызывает раздражение не из-за того, что она не в контексте, а сама по себе, так сказать "в абсолютных терминах" :-)

Вот поделился... поскольку многие читатели IT Pro, в том числе имеющие отношение и к разработке вебсайтов, показалось, что данная информация может быть полезна.